深度丨新 logo 拯救了 Burberry?近距离看一个老奢侈品牌如何“改头换面”

查阅英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)过去五年的股价,过山车般的起起伏伏折射出这个经典老牌艰难的转型之路。

7月16日,Burberry 突然迎来了久违的股价大涨,涨幅一度高达16%,创过去10年来最高单日涨幅。刺激股价大涨的直接原因是 Burberry 当日发布的最新季报:
2019财年第一季度(截至6月29日的13个周内),Burberry 全球可比门店销售同比增长4%,推动总销售额达到4.98亿英镑,按不变汇率计同比增长2%。这个增幅看似平常,却是 Burberry 期盼已久的,首席执行官 Marco Gobbetti 称,“经历了多年的转型之旅后,本季度的表现令人满意。” 他简要概括了一季度的转型措施:增加了新任创意总监 Riccardo Tisci 设计的新品,继续转变消费 …


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