你从潮牌能学习到的,不止“Drop”式上新

所谓“Drop”式上新,即品牌相比传统周期,更快速开售限量新品,而这些限量版产品通常很快就会售罄。
“Drop”式上新最早源自90年代崛起的一众日本街头服饰品牌,包括:BAPE(A Bathing Ape)、Neighborhood 和 Goodenough。

上图:BAPE标志性的鲨鱼衫
滑板文化品牌 Supreme 将这一方式成功应用到了美国市场: 通过推出季节性系列,同时努力保证生产数量少于需求量,每周发售该系列的部分新品。
有业内人士认为,这是一种更为直接的销售方式。消费者并不清楚自己能够买到什么,“Drop”式上新让品牌可以更集中地推出新品,相当于帮助消费者做出购买选择。
Supreme 之后,Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、 Reebok(锐步)以及 Converse(匡 …

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