三大策略推动意大利轻奢品牌 Furla 迈入3.0时代

在全球奢侈品不景气的大环境下,定位轻奢的意大利皮具品牌 Furla 有望再续过去四年的喜人业绩:预计2014年销售额可实现双位数增长,到2017年,销售额预计将达4亿欧元。(详见《华丽志》相关报道: 意大利 Furla 认准轻奢大趋势 欲将销售额五年内翻番)
Furla 公司 2013年全球销售达 2.28亿欧元,2010~2013年间的年均增长率达15%。。
(下图是Furla 2014年秋冬系列广告)

据美国网站 WWD 报道,过去Furla一直保持比较低调的品牌形象,公司近期开始提升公司宣传力度,通过各种策略强化品牌形象。公司 CEO Eraldo Poletto近期在接受采访时表示“将在2015年开启Furla的3.0时代”,并将采取如下策略:
加快海外市场布局
意大利和日本是 Furla …


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