美国联邦贸易委员为 KOL定规矩:出台“社交媒体意见领袖广告信息披露101规约”

11月5日,美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission,简称 FTC)发布了一份针对网络意见领袖的新指南《Disclosures 101 for Social Media Influencers(社交媒体意见领袖广告信息披露101规约)》,就意见领袖何时以及如何向粉丝披露广告赞助信息,列出了一系列规定,并给出了有效和无效披露的范例。
联邦贸易委员会表示,这些规定旨在保护消费者免受欺骗性广告的侵害。该指南强调,意见领袖有责任将其广告赞助信息透明化,并提醒意见领袖不能想当然地认为粉丝知道他们与品牌的合作关系。
根据该指南,意见领袖在与品牌有任何财务、聘用、个人或家庭关系时,都应该披露合作信息。值得注意的是,该指南所说的财务关系不仅限于金钱关 …


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