TIFFANY:在中国,品牌办展必须“三位一体”|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

举办展览,无疑是奢侈品牌的重要且有效的营销举措。但来到中国市场,其传播甚至成为比展览本身更具挑战。
 TIFFANY (蒂芙尼)是过去一年在中国举办展览的多个奢侈品牌之一,这也是品牌历史上的首次大型回顾展。
2019年9月23日~ 11月10日,“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”在中国上海举行,筹备时长超过一年,展出逾 350件传奇珠宝珍品。为期50天的展览共计吸引了11万观众,11月9日最高峰的单日参观者数量更是达到4917人次,门票收入29.6万美元(捐赠复星基金会,支持当地慈善事业)。
值得注意的是,该展在线上共带动155万网站流量,5万小程序流量,4.9亿社交平台传播量,社交媒体平台关注数增加10.4%,大众点评网自然而来 …


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