CHAUMET:与明星合作,品牌如何成为真正的主角?|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

曾经,“1+1+1”是品牌与明星合作的通用形式,即:一次平面拍摄+一次TVC商业电视广告+出席一次品牌宣传活动。
今天,传播媒介和用户获取资讯的方式完全改变,而明星依然是带来流量甚至销量不可小觑的重点,品牌纷纷打破传统保守的“1+1+1”,探索如何与明星开展全新的合作模式。在这些合作中,如何真正实现双赢,让品牌达成与消费者沟通的目的,同时不让明星的参与简单停留在“吸引眼球”、甚至“喧宾夺主”的状态,考验着每一个品牌的策划能力。
法国奢侈品牌 CHAUMET(尚美巴黎)发布的一部原创纯音乐动画影片《SKY》,就在这方面为我们提供了很好的参考案例。
这部非商业跨界合作影片由 CHAUMET主导,品牌大使张艺兴及友人康小康、Hush共 …


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