疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜

新冠疫情严重打击了欧洲的纸质媒体行业。传统上,杂志与报纸严重依赖于奢侈品牌广告,但奢侈品牌正在削减广告支出。
以往的杂志读者们需要浏览多个奢侈品牌广告才能看到目录,现在这些广告不见了。
据数字营销机构 Digital Luxury Group 的数据显示,由于精品店在关门数周后刚刚重新开业,而且消费者们都捂紧了口袋,奢侈品牌普遍将广告预算削减了30%至80%。奢侈品牌是最后一批向报纸和杂志投入大量广告支出的行业之一,新冠疫情可能会加速奢侈品牌向数字营销的转变。
据 Zenith 实力媒体的数据显示,去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

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