疫情之下,Lululemon 三年来首次打折清库存

加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. (露露乐蒙)一直对打折促销非常谨慎。令人意外的是,它在网上商店悄悄推出了为期5天的打折大促。这是 Lululemon 三年来首次在自己的直营渠道(含线上和门店)进行打折促销。
在 Lululemon 的线上商店,包括男式、女式和女孩穿着的大部分服装和配饰都在参与打折。以品牌最流行的女式瑜伽打底裤为例,原价128美元的目前售价降至79美元。

过去,金融分析师们常称赞 Lululemon 拒绝打折的做法,相比之下,打折促销对于它的许多竞争对手来说是家常便饭。分析师认为,消费者会对折扣上瘾,以至于不再愿意全额购买,因此大幅打折会侵蚀利润率。
这是近年来困扰零售业最大的问题之一,Gap( …


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