倡导“真实美”十五年的多芬,用近5000位女性的震撼影像告诉了世界什么? |《华丽志》独家报道

在时尚消费领域,当大部分品牌都在用“造梦”的形式推销产品时,62岁的多芬却一直坚守着“简约而真实的美丽”的品牌理念,品牌所有的创意广告和 campaign坚持只用真实女性和贴近其生活的造型。
然而这样的"真实"在充满美颜和 KOL的社交时代,特别是在中国,想获得眼球和流量难上加难。
面临挑战的多芬,是继续坚守品牌初心还是迎合市场? 如何实现继续传达品牌理念? 有了不以销售为导向的深度用户洞察,品牌如何进一步优化中国市场的表现?

从洞察用户行为到洞察社会文化
或许很少人知道,多芬是一个已有62年历史的经典品牌。1957年Dove多芬美容香块在美国市场面市,在当时碱性洗护当道的市场中,多芬创新性地推出了含有润肤功能的温和产品 …

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