深度|千禧一代消费者是如何重塑全球彩妆市场的

2016年,美国彩妆品牌 NYX 年销售额创下 4.5亿欧元的纪录,同比增幅高达 125%,该品牌 2014年被法国欧莱雅集团收购,目前在全球范围内有一百多家门店。NYX的成功没有依靠电视、杂志等传统营销途径,而是只通过受千禧一代追捧的社交媒体宣传。(详见《华丽志》相关报道:O2O跨界营销,看看中小美妆品牌 NYX Cosmetics 是怎么做的)
这群年轻的消费者正在彻底重塑消费品市场,特别是彩妆行业。
这群被称为 Y世代的年轻人,出生于数字时代改革前夕(1980年~2000年),年龄在18~35岁之间。
据高盛银行的数据,Y世代在法国占人口总数的大约 20%;在美国,Y世代人口 9200万人。如今,他们已超越婴儿潮一代,成为购买力最强的消费群体。
这群人 …


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