用7年把“潮流玩具”做成一门大生意,探秘泡泡玛特Pop Mart的“新零售”养成之路

玩具,从来就不只是儿童的专利,那些成年后还在买玩具的大人,他们对于玩具的狂热程度和消费力,一点都不逊于儿童。在关注可玩性之外,这群人热衷于收藏、交流、换物交易、甚至自主创作,也催生出了玩具行业中的一个派系——“潮流玩具”。
潮流玩具也被叫做艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy),于上世纪末起源于香港,以系列搪胶人偶为典型。 这些人物并不像动漫IP那样依靠漫画与动画,单凭造型与所带出的生活态度,就令人一眼爱上了它们。艺术家和设计师在创作过程中融入自己天马行空的想象和独具个人色彩的艺术风格,使得玩具具备了一定的“艺术性”和收藏价值,加上限量发售、系列发售等商业操作,形成了二手交易市场甚至拍 …


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