Zenith关于奢侈品广告的最新研报:未来两年,数字投放年增11.7%,纸媒投放年减3.9%

奢侈品牌曾经对数字广告“避之不及”。如今,从一定程度在酒店和生活方式品类的带动下,奢侈品牌也逐步拥抱这一营销方式。
美国广告公司 Zenith 发布的2018奢侈品广告支出预测(Luxury Advertising Expenditure Forecast)报告指出,2018年,整个奢侈品市场的公司将把数字广告支出占总预算分配的比例,从2017年的30%提升至 33%。
Zenith 的这份报告提供了2006~2016年的现有数据,并对目前至 2020年的数据进行了预测。调查范围共涵盖23个市场,分别为:澳大利亚、巴西、中国(包括大陆、香港和台湾)、哥伦比亚、法国、德国、意大利、日本、马来西亚、中东和北非地区、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、英 …


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