【橙湾课堂】资深香水收藏家、香气博览创始人颂元:小众沙龙香水品牌如何拓展中国市场?

香水已经成为很多人日常生活中的一部分,伴随整体市场的成长和成熟,消费者对香水有了更多的需求;除了提供好闻的味道,香水也开始代表使用者的个性和自我延伸。
小众沙龙香水市场近年来蓬勃发展。WiseGuyReports发布的研究报告显示,到2023年,全球香水香氛市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至646亿美元,中国和中东会是这一增长背后的主要驱动力。而在追求独立特行、个性化购物体验的千禧一代消费者的推动下,小众沙龙香水市场会以更快的速度增长。
美妆企业和私募基金等投资机构近年来活跃的并购活动也证明这一点,例如:

2014年至今,雅诗兰黛集团先后收购了 Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo 和 By Kilian
欧莱雅 …


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