避免误导消费者,英国政府要求社交媒体意见领袖须在推荐产品时公示“商业合作”

明星与博主等社交媒体意见领袖对消费者购买商品决策的影响越来越大。为了保证市场公平竞争和广告信息的透明度,英国公平竞争及市场管理局(Competition & Markets Authority, CMA)向没有在发布文章中注明广告商业合作的博主发出了警告信。
英国公平竞争及市场管理局表示,很多意见领袖在推荐产品时,不会明确指出产品是商业合作还是纯粹的个人推荐,这种行为会对消费者造成极大的误导。消费者保护法中明确指出,无论博主与品牌是以现金、礼品还是产品试用等形式进行合作,都需要清楚明确地公示合作关系。为了进一步对这种情况予以监督,他们还与Advertising Standards Authority(英国广告标准管理局)展开了合作。
英国公平竞争及 …


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