会员 最新报告:今年全球广告行业面临两位数下滑,数字广告占比提升
第三方报告

最新报告:今年全球广告行业面临两位数下滑,数字广告占比提升

降幅不大是因为,在疫情封锁中首当其冲的小企业在广告活动中所占的比例并不高。

会员 疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜
奢侈品

疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜

去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。

会员 赫斯特集团三大时尚杂志贡献免费公益广告位,与时尚和奢侈品牌共渡难关
时尚

赫斯特集团三大时尚杂志贡献免费公益广告位,与时尚和奢侈品牌共渡难关

《Harper's Bazaar》,《Elle》和《Marie Claire》将在夏季刊中为时尚和奢侈品品牌提供免费的公益广告位。

会员 Nike 推出抗疫励志短片《Never Too Far Down》,NBA巨星詹姆斯担任旁白
时尚

Nike 推出抗疫励志短片《Never Too Far Down》,NBA巨星詹姆斯担任旁白

这则时长90秒的短片,围绕世界知名运动员的回归展开

会员 从“喊话”到“对话”,这些美妆大牌为何能让朋友圈聊得“嗨”?
美容

从“喊话”到“对话”,这些美妆大牌为何能让朋友圈聊得“嗨”?

如何才能让用户“听到”,又如何吸引他们用心去”聆听“?

会员 母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?
第三方报告

母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?

母婴正成为中国消费市场最热、最具潜力的细分领域之一。据罗兰贝格的一份报告预计,2020年中国母婴市场规模或将达到3.6万亿元。 在与高端母 …

会员 Gucci、Louboutin 纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦广告会是奢侈品营销的新热点吗?
奢侈品, 时尚

Gucci、Louboutin 纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦广告会是奢侈品营销...

优秀的街头艺术能够在社交媒体上形成病毒式传播,让品牌触及到更多的消费者群体。

会员 美国市场营销软件公司 DemandJump 完成 550万美元 A2轮融资
科技

美国市场营销软件公司 DemandJump 完成 550万美元 A2轮融资

DemandJump 年销售额比上一年增长了 121%。

会员 互联网直销品牌提升营销效率的两大利器:A/B 测试,增量追踪
科技

互联网直销品牌提升营销效率的两大利器:A/B 测试,增量追踪

了解各渠道广告投放回报率,有的放矢,增加品牌的盈利能力是所有公司市场营销的重点。

会员 贝恩资本收购全球最大传播集团 WPP 旗下数据分析部门 Kantar 60% 股权,估值约40亿美元
金融

贝恩资本收购全球最大传播集团 WPP 旗下数据分析部门 Kantar 60% 股权,...

“BrandZ 全球百大品牌榜” 也出自 Kantar 旗下的 Millward Brown。

会员 关于移动营销的最新调查:用户被迫接收无关或侵入式广告,只会适得其反
第三方报告

关于移动营销的最新调查:用户被迫接收无关或侵入式广告,只会适得其反

只有以消费者为出发点,赋予他们选择权,尊重其数据隐私,数字营销才能取得巨大回报。

会员 深度|在广告营销界的“奥斯卡”上,LVMH集团、Gucci、Tiffany 的奢侈品界大咖们都谈了些什么?
奢侈品, 科技

深度|在广告营销界的“奥斯卡”上,LVMH集团、Gucci、Tiffany 的奢侈品界...

这些奢侈品界大咖们在戛纳分享了什么?华丽志将透过本文为您带来一手观察。

会员 奢侈品牌如何年轻化?深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销策略
奢侈品, 科技

奢侈品牌如何年轻化?深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销策略

在中国独特的社交和大数据环境下,卡地亚的一系列玩法为奢侈品牌数字营销带来了哪些启示?

会员 社交营销如何助力时尚奢侈品牌,直面中国市场 Gamification(游戏化)的挑战?
奢侈品, 第三方报告

社交营销如何助力时尚奢侈品牌,直面中国市场 Gamification(游戏化)的...

在中国,国际时尚奢侈品牌们正着眼于通过社交媒体平台直接触达消费者,并与其积极互动提升品牌认知。 但在这一过程中如何不断沉淀积累用户 …

会员 Gucci 全新唇膏广告大胆展示“不完美”:化妆,并不意味着千篇一律的面具
奢侈品, 美容

Gucci 全新唇膏广告大胆展示“不完美”:化妆,并不意味着千篇一律的面具

Alessandro Michele 没有选择遮盖模特脸上的瑕疵,反而对这些“不完美”的细节进行了特写。

会员 全球最大传播集团 WPP 出售旗下数据分析部门Kantar的多数股权,五家私募基金参与竞购
金融

全球最大传播集团 WPP 出售旗下数据分析部门Kantar的多数股权,五家私募...

由于 Kantar 近年来营收下滑,市场对其价格和可持续性感到担忧,许多大牌公司并没有对收购表现出兴趣。

会员 美妆品牌的社交广告如何“吸睛”又“走心”?丨深度解读雅诗兰黛、兰蔻春节微信朋友圈营销案例
美容

美妆品牌的社交广告如何“吸睛”又“走心”?丨深度解读雅诗兰黛、兰蔻春节...

在微信朋友圈刷到知名时尚奢侈品牌的广告并在下面评论留言,对于很多用户而言已成常态。

会员 为普罗大众带来红毯体验,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 巧妙借力奥斯卡
时尚, 科技

为普罗大众带来红毯体验,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 巧妙借力奥斯卡

“我们实际上将红毯体验带给了所有人。这就是将算法与造型师结合的美妙之处。”

会员 Christian Louboutin 发布与美国 R&B 歌手 Quincy Brown 合作的新款运动鞋短片
奢侈品

Christian Louboutin 发布与美国 R&B 歌手 Quincy Brown 合作的新...

Quincy Brown 可以称作是美国娱乐圈中的“贵族”,他是嘻哈传奇人物 Sean Diddy(吹牛老爹)的养子。

会员 雅诗兰黛旗下专业彩妆M·A·C x《王者荣耀》联名跨界背后的中国社交力量
科技, 美容

雅诗兰黛旗下专业彩妆M·A·C x《王者荣耀》联名跨界背后的中国社交力量

“M.A.C微信推出线上首发的小程序快闪店,开售仅一个小时就卖断货”,M·A·C中国市场总监翁艳玲女士告诉《华丽志》。翁艳玲女士所指的正是最近 …

会员 Burberry 首个中国新年贺岁系列广告片引发热议
奢侈品

Burberry 首个中国新年贺岁系列广告片引发热议

Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。

会员 与 Roger Vivier渊源深厚的法国传奇女演员德纳芙出演品牌最新的广告短片
奢侈品

与 Roger Vivier渊源深厚的法国传奇女演员德纳芙出演品牌最新的广告短片

现年75岁的 Catherine Deneuve与 Roger Vivier 有着很深的渊源。

会员 法国广告研究机构 Zenith预测: 互联网视频广告投放未来增长最快
科技, 第三方报告

法国广告研究机构 Zenith预测: 互联网视频广告投放未来增长最快

2017年,移动端广告的支出1040亿美元首次超越网页端1010亿美元。

会员 Victoria Beckham 品牌首次推出广告大片,贝嫂亲自上阵演绎,把自己装进了购物袋 !
奢侈品

Victoria Beckham 品牌首次推出广告大片,贝嫂亲自上阵演绎,把自己装进...

9月16日,Victoria Beckham 还将品牌位于伦敦 Dover Street 的旗舰店客串一天售货员。

会员 米兰各大地标建筑成广告影视热门取景地,米兰市政厅今年已收到超450项场地使用申请
娱乐, 时尚

米兰各大地标建筑成广告影视热门取景地,米兰市政厅今年已收到超450项场...

米兰市政厅仅对那些商业用途的场地拍摄申请进行收费,2017年期间获得的收益总计仅为14万欧元。

会员 奢侈品牌七夕线上营销,谁最会玩?丨《华丽志》独家盘点
奢侈品

奢侈品牌七夕线上营销,谁最会玩?丨《华丽志》独家盘点

2016年七夕,法国奢侈品牌 DIOR 在微信平台发布了七夕限量手袋,这是奢侈品牌第一次在国内通过微信销售手袋,也正式拉开了奢侈品牌七夕营销 …

会员 Supreme 在《纽约邮报》头版刊登整版广告,报纸被粉丝抢购一空,二手价抬至数十倍
时尚

Supreme 在《纽约邮报》头版刊登整版广告,报纸被粉丝抢购一空,二手价...

部分买到报纸的人开始抬价转售,以20美元甚至更高的价格卖一份原价1美元的报纸。

会员 全美国杂志行业广告收入下降 6.4%,多家杂志出版商变革图存
时尚

全美国杂志行业广告收入下降 6.4%,多家杂志出版商变革图存

科技类杂志读者人数大幅增长,相较去年同比增长了9%。

会员 用人工智能让广告投放不再盲目:丹麦软件公司Blackwood Seven获得投资
科技

用人工智能让广告投放不再盲目:丹麦软件公司Blackwood Seven获得投资

Blackwood Seven 于2013年在丹麦哥本哈根成立,创始人是一群来自营销和 IT 部门的前高管。

会员 Zenith关于奢侈品广告的最新研报:未来两年,数字投放年增11.7%,纸媒投放年减3.9%
奢侈品, 第三方报告

Zenith关于奢侈品广告的最新研报:未来两年,数字投放年增11.7%,纸媒投...

中国奢侈品数字媒体广告预计将从2017年的53%上升到2019年的68%。

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