百威高管谈“跨界”:快消联名奢侈品牌,要反差,也要互补!

奢侈品牌的跨界对象,正从过去的顺理成章,变得愈发意想不到。
历史上奢侈品牌的跨界大多为殿堂级设计师品牌、超高端豪车跑车,今天却更多发生在街头潮牌,运动品牌,甚至快消品牌的身上。
令人意想不到的跨界,打破了人们对狭义“奢侈”的想象,也令奢侈品牌大胆“破圈”,找到新的品牌故事“讲述”方式和新的受众。然而怎样的跨界才能成就话题,或成为经典?
最近,又一起极具反差的跨界案例出现在我们眼前:意大利奢侈品牌 MOSCHINO (莫斯奇诺)X Budweiser(百威啤酒),推出限量胶囊合作系列和火焰瓶包装。《华丽志》也借此机会,对话百威亚太区市场副总裁车祁先生,聆听了这位资深快消行业人士对于跨界时尚的感受和思考。

正如当年引来 …


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