橙湾大学余燕:讲完“爱马仕”,我写下4000字回答同学们心中的疑惑

橙湾大学(网站 orangebay.org)在过去两个月里,连续推出了四期线上案例课。最近一期的主题为:“穿透1/4世纪的数据看“爱马仕”,由橙湾大学校长余燕主讲,其中涉及许多鲜为人知的品牌历史和财务数据,也激发了同学们更多关于爱马仕和奢侈品产业的问题。针对这些颇具普遍性的问题,余燕校长特别写下近4000字的长文详细作答。

以更严谨的态度看奢侈品牌,“魔鬼就在细节”
对于全球顶级奢侈品牌,大家或多或少都有所耳闻,但信息的准确度和完备性往往有所欠缺。然而,“魔鬼就在细节”中,那些似是而非,甚至以讹传讹的坊间闲谈,常常会误导我们对于一个品牌内核的理解。
另一方面,出于品牌形象和传播策略的考虑,品牌官方往往有选择地反复 …


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