乐高玩具的经营利润超过两大竞争对手的总和

当我们提起玩具时,最耳熟能详的大概就是 Hasbro(孩之宝)的变形金刚、Mattel(美泰)的芭比娃娃和 Lego(乐高)的积木,这也是全球玩具产业的三大霸主。2014年,在全球玩具业不景气的情况下,Lego 的销售额呈现两位数增长至 43.5亿美元。
Lego 2014年业绩:

销售额为 43.5亿美元,同比增长 13%
净利润为 10.6亿美元,同比增长 15%
 2014年乐高大电影(The Lego Movie)票房约为 5亿美元
2013年,中国地区销售额暴涨 50%,2014年,亚洲市场增长最大,日本、韩国、中国销售额都有明显上涨。

乐高的成功部分可归功于既能开发儿童智力,又兼备娱乐性的玩具。分析师写到:“不限人数的游戏模式、寓教于乐的要旨,都是 Lego 成为千禧一代 …


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