把茶叶做成全球性奢侈品牌,TWG Tea 这8年是如何做到的?《华丽志》专访TWG Tea创始人Maranda Barnes

说到茶叶品牌,你首先想到哪些?黄山毛峰、西湖龙井、祁门红茶?错了,这些是茶叶的产地和品种,并不是茶叶品牌。茶叶的高端品牌你又想到什么?
说起喝茶的场景,你首先浮现什么样的画面?是传统中国茶馆里就着古琴古乐的浅斟细饮,还是家里头长辈每日肆意的一大玻璃杯浓茶?还有什么其它的形式和搭配呢?
在茶叶这个受众广泛、历史悠久但品牌意识却相对薄弱的品类,TWG Tea 像是一个闯入者。它的茶单上面有800多种单品茶叶和TWG Tea调配茶;它在高端商圈开出茗茶沙龙,用法式甜点和以茶入味的菜肴来搭配茗茶;在一些高端酒店的Lounge和国际航线上你也能看到它金色的Logo。它通过产品、视觉、渠道、体验等各个维度打造自己奢侈茗茶品牌 …


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