过去几年，品牌联名陷入了“内卷”的困境：流于表面的 Logo 堆砌已越来越难打动审美疲劳的消费者，许多联名“开售即巅峰”，热度转瞬即逝，明星同款的带货周期也越来越短。品牌投入了大量产品开发和传播预算，却很难沉淀具备长期价值的品牌资产。联名似乎变成了“赔本赚吆喝”的两难选择，不做怕掉队，做了又难出彩。
近期，全球联名市场有三个事件尤为值得关注：一是德国运动品牌 Puma（彪马） 与 歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜） 的合作协议到期不续，双方过去三年的高调联名戛然而止；二是西班牙快时尚巨头 Zara 与曾效力于 DIOR, Maison Margiela 等奢侈品牌的英国时装设计大师 John Galliano 达成了两年的创意合作；三是瑞士顶级名表爱彼（Au …
