芭比娃娃生产商将推出数字类益智玩具,与乐高和孩之宝争夺中国市场

芭比娃娃(Barbie)的生产商、美国最大玩具生产商 Mattel Inc 美泰公司表示,到 2020年,公司预计凭借数字相关玩具产品将其在中国的玩具和游戏市场扩大 3-4倍,至 310亿美元,以加强与 Lego(乐高)和 Hasbro(孩之宝)在中国的竞争。
美泰公司目前削减一半以上的股息以资助这场战略。公司表示,将着重于电商发展,将核心品牌重新包装为益智类玩具并连接到互联网,推动其在分散市场中的地位。
根据 Euromonitor International(欧睿国际)的报告显示,美泰在中国的市场份额约为 2%,落后于以建筑玩具为特色的乐高 2.8%的市场份额,孩之宝排名第三,市场份额为 1%。
美泰近年来一直在升级自己的产品,例如开发人工智能芭比娃娃全息图像( …


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